美国对谷歌在线广告主导地位的调查将安抚长期受苦的竞争对手,出版商 - 今日扒

社会 2019-06-04 1 0
旧金山/华盛顿(今日扒) - 广告技术公司和出版商必须保持对谷歌的青睐或风险破产。

这就是为什么美国司法部正在研究Alphabet Inc的谷歌在线广告中的主导地位,作为潜在反垄断调查的一部分,两位消息人士告诉今日扒。

谷歌对市场的控制长期以来损害了小型广告技术公司的利润,这些公司必须安抚排名第一的在线广告公司才能盈利,以及需要谷歌搜索范围的在线发布商以及建立受众群体的广告工具并在他们的内容上赚钱。

广告市场只是可能调查的几个领域之一。

谷歌拒绝评论潜在的调查,但一再表示它的行为符合用户的最佳利益,并为可能受其行动影响的行业合作伙伴提供充分的警告。

预计到2019年,谷歌将占美国在线广告支出1290亿美元中的37%,而排名第二的Facebook公司为22%,亚马逊公司为3%,据广告研究公司eMarketer称。

谷歌父母Alphabet的数字广告收入占去年收入的85%左右。

美国政府正在准备调查亚马逊公司,苹果,Facebook和谷歌的巨大市场力量,消息人士周一告诉今日扒,设置了一些前所未有的广泛调查世界上最大的公司之一。

Apple和Facebook没有立即回复请求周一发表评论。谷歌和亚马逊拒绝置评。

尽管有几个机会,但美国政府在减缓谷歌广告市场主导地位方面做得很少。

2007年,美国联邦贸易委员会批准谷歌以31亿美元收购软件公司DoubleClick,称其不会大幅减少竞争,并且在2010年谷歌以7.5亿美元收购AdMob时也发现了同样的结果。

这些交易有助于谷歌的工具在企业如何在互联网上买卖广告方面占据主导地位。 Google营销平台是大型广告客户购买广告的主要方式,而Google广告管理系统是在其网站或应用上销售广告空间的发布商中使用最广泛的服务。

该公司还拥有Chrome网络浏览器和Android移动设备atform,这是互联网最大的两个门户网站。其搜索和YouTube属性是两个最大的广告支持的应用程序。

规模较小的广告技术供应商和网站所有者表示,谷歌的力量使其能够以挤压公司和支持自己的公司的方式决定行业政策和实践。

“我担心(谷歌)正在走向所有数字广告的主导地位,从控制用户到控制广告显示,”首席运营官安德鲁巴克曼说。英国广告公司Sublime。 “好正义正在考虑这一点。”

在去年激烈的情况下,谷歌要求网站使用其技术以一种方式遵守新的欧洲隐私法新闻网站表示,对规则的解释过于严格,会使他们损失收入。包括德国数字出版社Axel Springer在内的一些评论家拒绝评论美国的调查,但媒体行业协会表示他们很高兴看到这一行动。

在上个月关于广告竞争的司法部研讨会上,Breitbart新闻网首席执行官拉里索洛夫说,司法部针对谷歌的反垄断诉讼是解决问题的最佳方式,而没有“严厉的监管”。

[ “没有一家广告和科技公司,特别是那些有明显偏见的广告和科技公司,应该控制在出版业中挑选赢家和输家,”索洛夫对谷歌说。

今年,谷歌宣布改变Chrome版权了解广告软件供应商如何在线跟踪用户,这可能会减少行业的数据收集和收入。该计划以及与去年广告外观相关的类似举措引起了包括Sublime和Rumble在内的较小竞争对手的关注,后者没有回应评论请求。

广告技术公司AppNexus的前首席执行官布莱恩·奥凯利(Brian O'Kelley)周日告诉今日扒,由于谷歌在市场上的束缚,去年他被迫将公司出售给AT&T公司。据华尔街日报报道,购买时AppNexus的价值为16亿美元。

O'Kelley的问题是,在2015年,谷歌开始要求广告商通过自己的广告购买平台购买YouTube广告,有效地阻止了诸如A等公司ppNexus参与交易。奥克利说,由于谷歌拥有占主导地位的搜索和视频网站,因此竞争变得困难。

“谷歌的垄断迫使我出售我的业务,​​”他说。

奥凯利表示,调查人员在协调反托拉斯和隐私问题方面将面临艰巨的任务。限制数据收集往往有利于拥有用户关系的公司,例如谷歌和Facebook,而不是幕后软件供应商。

“隐私法对垄断者有利,”奥克利说。

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